Synthetische Daten, Silicon Sampling und digitale Zwillinge als Respondenten in der Marktforschung
Generative KI und die zunehmende Verfügbarkeit synthetischer Daten eröffnen der Markt- und Sozialforschung neue Möglichkeiten. Insbesondere Synthetic Sampling sowie digitale Zwillinge von Konsument:innen und Respondent:innen werfen die Frage auf, in welchem Umfang klassische Befragungen und reale Stichproben künftig ergänzt oder teilweise ersetzt werden können.
Die VMÖ Podiumsdiskussion widmet sich dem aktuellen Stand der Forschung und vor allem der Frage, wo synthetische Daten bereits heute verlässlich eingesetzt werden können – und wo ihre Grenzen liegen.
Den fachlichen Auftakt bildet eine Keynote von Cindy Candrian, Co-Founder des Delta Labs, das sich intensiv mit der Entwicklung und Erforschung digitaler Zwillinge beschäftigt. Im Mittelpunkt der Keynote stehen die neuesten Forschungsergebnisse und insbesondere folgende Fragestellungen:
- In welchen Bereichen der Markt- und Sozialforschung können synthetische Daten bereits heute sinnvoll und verlässlich eingesetzt werden?
- Unter welchen Bedingungen kann Synthetic Sampling klassische Stichproben ergänzen?
- In welchem Umfang können digitale Zwillinge reale Respondent:innen abbilden?
- Wann bleibt die Qualität und Aussagekraft einer Stichprobe erhalten und wo entstehen systematische Verzerrungen?
- Welche methodischen und qualitativen Grenzen bestehen derzeit?
- Wie könnte sich das Zusammenspiel von realen Respondent:innen, synthetischen Daten und digitalen Zwillingen in Zukunft entwickeln?
Im Anschluss an die Keynote diskutiert ein hochkarätig besetztes Podium die präsentierten Forschungsergebnisse und deren Konsequenzen für die österreichische und internationale Marktforschungsbranche. Dabei soll bewusst auch kontrovers diskutiert werden:
Was ist wissenschaftlich bereits belastbar, was befindet sich noch im Experimentierstadium – und welche Rolle wird der reale Respondent künftig noch spielen?
Freuen Sie sich auf spannende Impulse, unterschiedliche Perspektiven und eine offene Diskussion zu einem der wichtigsten Zukunftsthemen unserer Branche.
Wann: Mittwoch, 16. September 2026, ab 18:00 Uhr
Wo: Make A Team, Schönbrunner Straße 125, 1050 Wien
Anmeldung: Teilnahme nur mit Anmeldung!
Damit wir die Platzkapazitäten abschätzen können, ersuchen wir um Voranmeldung unter anmeldung@vmoe.at
Wir freuen uns auf einen spannenden Abend!
Ihr VMÖ-Team
