Am 23. April 2026 lädt der VMÖ seine Mitglieder erstmals zu einer Veranstaltung nach Linz ein. Wir konnten drei Experten gewinnen, die das Thema Datenqualität jeweils in drei kurzen Referaten aus unterschiedlichen Perspektiven beleuchten werden – von der statistischen Theorie bis zur praktischen Anwendung in der Marktforschung.
Programm:
18:00 Uhr: Beginn / Get2gether
18:15 Uhr: Begrüßung Frau Mag. Ursula Rauch – Spectra Marktforschung
Vortragende:
18:20 – 18:40 Uhr: Herr Prof. Harry Kindermann (FH Oberösterreich)
Als Autor des Fachbuchs „Evidenzbasierte Forschung in den Sozial- und Wirtschaftswissenschaften“, das derzeit bei Springer Nature in Produktion ist, bringt er aktuelles, fundiertes Wissen direkt aus Forschung und Praxis in diese Veranstaltung ein.
In seinem Vortrag nimmt er uns mit in die Welt der Repräsentativität und Datenqualität. Dabei beleuchtet typische Schwachstellen bei der Datenerhebung und zeigt, wie man problematisches Antwortverhalten identifizieren kann.
- Stichprobenauswahl: Warum Repräsentativität in der Praxis eher ein Ideal als Realität ist – und welche Konsequenzen sich daraus für die Aussagekraft von Studien ergeben.
- Datenprüfung: Welche Methoden sich zur systematischen Kontrolle der Qualität von Befragungsdaten bewährt haben.
- Data Cleaning: Wie man professionell mit Ausreißern und fehlenden Werten umgeht – und wann Eingriffe sinnvoll, notwendig oder sogar riskant sind.
18:40 – 19:00 Uhr: Herr Dr. Sebastian Berger (Rep Data Europe)
„Hyperaktivität in Online Panels: Das unterschätzte Risiko für valide Insights“
Im Fokus steht die Herausforderung, engagierte Vielteilnehmende zuverlässig von technisch unterstützten Betrügern zu unterscheiden, die mithilfe moderner Tools automatisiert eine Vielzahl vermeintlich „guter“ Interviews generieren.
Der Beitrag stellt einen praxisnahen methodischen Ansatz vor, der Pre- und In-Survey-Checks kombiniert und so sicherstellt, dass nur echte Zielpersonen in die Auswertung gelangen und die gewonnenen Insights belastbar bleiben.
19:00 – 19:20 Uhr: Herr Harald Blaha (Spectra Marktforschung
„Neues Marken-Mafo-Konzept bei Spectra“
Harald Blaha wird den Austrian Online Pool und die dort gelebte Qualität präsentieren und das neue Spectra Brand Managament Konzept mit Limbic Types im Rahmen einer Case Study über den österreichischen Schaumweinmarkt vorstellen.
Moderation: Daniela Höllerbauer ist als Business-Consultant für CXM tätig. Sie unterstützt Organisationen, den Fokus auf hervorragenden Kundenservice und langfristige Kundenbeziehungen zu legen, ist Sales Consultant Österreich für das Online-Access-Panel horizoom und arbeitet als Mystery Shopping-Expertin für TQS Research & Consulting.
Nutzen Sie die Gelegenheit für fachlichen Austausch und nehmen Sie aktuelle Impulse für Ihre tägliche Arbeit in der Marktforschung mit. Diskutieren Sie mit Kollegen und Experten über die aktuellen Herausforderungen der Branche.
Melden Sie sich gleich jetzt an:
⏰ Datum: Donnerstag, 23.4.2026 Beginn: 18:00 Uhr
📍 Ort: Spectra Marktforschung, Brucknerstraße 3-5, 4020 Linz
👥 Die Teilnahme ist aus Platzgründen nur nach vorheriger Anmeldung möglich, senden Sie ein E-Mail: anmeldung@vmoe.at
Wir freuen uns auf eine spannende Veranstaltung und einen regen Wissensaustausch in Linz.
Für Rückfragen steht Frau Sabine Gwiss per E-Mail office@vmoe.at gerne zur Verfügung!
