Der VMÖ gratuliert und unterstützt diese zukunftsweisende Initiative
Am 7. Mai 2025 wurde am Campus Wieselburg der Fachhochschule Wiener Neustadt ein bedeutender Meilenstein für die österreichische Marktforschungslandschaft gesetzt: Der erste Consumer Research Award wurde feierlich vergeben. Dieser neu geschaffene Preis würdigt herausragende, kreative und gesellschaftlich relevante Forschungsarbeiten, die sich mit dem Verhalten, den Einstellungen und Herausforderungen moderner Konsument:innen auseinandersetzen.
Ein Preis für neue Perspektiven
Ins Leben gerufen wurde der Award vom Studiengang „Consumer Research & Data Driven Marketing“ der FH Wiener Neustadt (Campus Wieselburg) in Zusammenarbeit mit dem Online Research Institut Marketagent. Ziel ist es, Studierenden eine Plattform zu bieten, um ihre innovativen Forschungsdesigns einer breiten Öffentlichkeit vorzustellen – und gleichzeitig die Brücke zwischen akademischer Theorie und wirtschaftlicher Anwendung zu schlagen.
Der VMÖ begrüßt diese Initiative ausdrücklich und sieht im Consumer Research Award einen wertvollen Beitrag zur Weiterentwicklung der Branche:
„Der Award fördert junge Talente, macht Forschungsergebnisse sichtbar und bringt frische Impulse in die Praxis. Für uns als Verband ist das eine überaus wichtige und unterstützenswerte Entwicklung“, so der VMÖ-Vorsitzende Florian Kögl.
Die Preisträger:innen 2025
Aus zahlreichen Einreichungen wurden drei Projekte besonders ausgezeichnet:
- 🥇 1. Platz: Natalia Aldana & Chieh Pan
Mit ihrem Projekt „In-Kind“ untersuchten sie, wie soziale Wirkung als Teil eines Kaufprozesses Konsument:innen zu nachhaltigem Verhalten motivieren kann. Die Jury lobte besonders den starken Praxisbezug, die kreative Herangehensweise und den gesellschaftlichen Mehrwert des Konzepts. - 🥈 2. Platz: Maximilian Neudörfer & Tobias Sattler
In ihrer Arbeit „Fake News im Zeitalter der KI“ analysierten sie, wie verschiedene Altersgruppen mit KI-generierter Desinformation umgehen – ein hochaktuelles Thema, das medienpsychologische Fragestellungen mit gesellschaftspolitischer Relevanz verknüpft. - 🥉 3. Platz: Felix Ambros
Sein Projekt „Smart Repair Decisions“ ging der Frage nach, unter welchen Bedingungen sich Konsument:innen für Reparatur statt Neukauf entscheiden – und welche digitalen Tools dabei unterstützen können. Ein spannender Ansatz für die Circular Economy und nachhaltige Konsumentscheidungen.
Zusätzlich wurden sieben weitere Arbeiten mit einem „Research & Art“-Anerkennungspreis des Künstlers Peter Jellitsch geehrt, der die kreative Verbindung von Kunst und Forschung unterstreicht.
Umsetzung in der Praxis
Ein besonderes Highlight: Die ausgezeichneten Projekte werden in Zusammenarbeit mit Marketagent professionell umgesetzt – inklusive Zugriff auf die technischen Ressourcen, Forschungsnetzwerke und Kommunikationskanäle des Instituts. So können die Ideen direkt in die Anwendung überführt werden – ein seltener und besonders wertvoller Schritt für junge Forschende.
Die Fachjury
Die Auswahl der Gewinner:innen erfolgte durch eine hochkarätig besetzte Fachjury, bestehend aus:
- Florian Kögl, Vorsitzender des Verbands der Marktforschung Österreich (VMÖ)
- Robert Sobotka, Vorsitzender des VdMI und stellvertretender Vorsitzender des VMÖ
- Wissenschaftliche Mitarbeiter:innen des Campus Wieselburg der FH Wiener Neustadt GmbH
Die Kombination aus wissenschaftlicher Tiefe und praxisorientierter Bewertung sorgte für ein faires, fundiertes Auswahlverfahren und hohe Qualität der ausgezeichneten Beiträge.
Fortsetzung 2026 geplant
Aufgrund der durchwegs positiven Resonanz wird der Consumer Research Award auch im kommenden Jahr wieder vergeben. Der VMÖ wird diese Initiative weiterhin aktiv unterstützen und freut sich bereits auf die nächste Generation kreativer Köpfe, die mit ihren Ideen die Zukunft der Marktforschung mitgestalten wollen.
BILD v.l.n.r.: Verleihung des Consumer Research Awards: Robert Fina, MA (Wissenschaftlicher Mitarbeiter Institut für Wissenschaftsmethodik & Marktforschung), Mag. Thomas Schwabl (CEO Marketagent), Julia Krall, MA (Studiengangsleiterin Master „Consumer Research & Data Driven Marketing“), Mag. Andrea Berger (Research & Communications Marketagent)
