„Connecting People: Innovating Market Research and Social Data Science“
Vom 25. bis 27. Februar 2026 versammelte die Deutsche Gesellschaft für Online-Forschung (DGOF) in Zusammenarbeit mit der Rheinischen Hochschule Köln (RH Köln) die Online-Marktforschungsszene. Drei Tage lang stand Köln im Zeichen von Data Science, KI-Innovationen und der Zukunft der digitalen Datenerhebung.
ZUSAMMENFASSUNG
Die GOR 26 hat eindrucksvoll gezeigt, dass die Online-Forschung nicht mehr nur über KI redet, sondern sie bereits tief in ihre Methoden integriert hat. Der Standort Köln erwies sich erneut als idealer Spot für den Dialog zwischen Wissenschaft und Praxis.
1. Der Auftakt: Praxisnahe Workshops bei GESIS
Der Pre-Conference-Day am Mittwoch fand traditionell beim GESIS – Leibniz-Institut für Sozialwissenschaften statt. In vier intensiven Workshops lag der Fokus klar auf der praktischen Anwendung von Künstlicher Intelligenz:
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KI-gestützte Interviews: Wie automatisierte qualitative Befragungen die Feldphase revolutionieren.
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Visual Data Analysis: Effiziente Auswertung von Bildmaterial mittels Machine Learning.
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Vibe Coding: Neue Wege der interaktiven Datenvisualisierung für partizipative Forschung
2. Die Keynotes: Zwischen Effizienz und Datenintegration
Das Hauptprogramm wurde durch zwei hochkarätige Keynotes gerahmt, die den aktuellen Puls der Branche widerspiegelten:
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Dr. Katharina Schüller (STAT-UP): Unter dem Titel „Mehr Effizienz, neue Probleme? KI in der empirischen Forschung“ beleuchtete sie kritisch die Balance zwischen technologischem Fortschritt und ethischer Verantwortung. Ihr Fazit: KI ist ein mächtiges Werkzeug, erfordert aber eine höhere Data Literacy auf menschlicher Seite, um Bias und Qualitätsmängel zu vermeiden.
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Prof. Dr. Peter Lugtig (Utrecht University): Er führte die Teilnehmer in das „Zeitalter der Datenintegration“. Sein Vortrag lieferte praxisnahe Ansätze, wie Umfragedaten sinnvoll mit passiven Messdaten (Sensoren, Tracking) verknüpft werden können.
3. Highlights und Schwerpunkte
Mit über 80 Präsentationen in parallel laufenden Sessions deckte die GOR 26 ein breites Spektrum ab:
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KI-Forum: Ein besonderes Highlight waren die „KI-Forum“-Sessions, die als World Café organisiert waren. Hier diskutierten Forscher hitzig über synthetische Daten und „Agentic AI“.
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Knowledge Management: Eine kuratierte Session mit Experten von ARD und Deutsche Welle zeigte, wie Organisationen Rohdaten in echtes Handlungswissen transformieren.
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Data Quality: Ein Dauerbrenner blieb die Frage nach der Panel-Stabilität und der Erkennung von „Bots“ in Online-Surveys.
4. Preisverleihungen: Die Gewinner der GOR 26
Die Verleihung der renommierten GOR-Awards bildete den feierlichen Abschluss. Ausgezeichnet wurden herausragende Leistungen in den Kategorien:
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GOR Impact & Innovation Award: Für wegweisende Marktforschungsprojekte mit hohem Praxisnutzen.
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GOR Thesis Award: Ehrung der besten Abschlussarbeiten und Dissertationen im Bereich Online-Forschung.
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Best Paper & Poster Awards: Anerkennung für exzellente wissenschaftliche Aufbereitung und Präsentation.
5. Networking und Community
Neben der Wissenschaft kam der Austausch nicht zu kurz. Das Early Career Speed Networking im Blue Shell half besonders jungen Talenten, Kontakte zur Industrie zu knüpfen, bevor die legendäre GOR-Party den Donnerstagabend besiegelte.
