Gastkommentar im Medianet von MMag. Robert Sobotka In der Branche der Markt- und Meinungsforschung hat Künstliche Intelligenz (KI) längst Einzug gehalten. Es wurden und werden zahlreiche Anwendungen entwickelt, die das Leben von Marktforschenden erheblich erleichtern. Doch können Roboter auch die Rolle eines Interviewers/einer Interviewerin übernehmen, insbesondere bei Telefoninterviews? Diese Frage wirft nicht nur technische, sondern…
*ChatGPT zur Erstellung von Fragebögen* Ein Beitrag von Robert Sobotka; VdMI Vorsitzender und GF Telemark Marketing Am 5. und 6. September veranstaltete SMILE Communication einen Kongress über den Einsatz von Künstlicher Intelligenz. VMÖ Mitglieder waren zu dieser Konferenz eingeladen. Ich habe an dieser Online-Konferenz teilgenommen und mir ein paar Gedanken über die Auswirkungen und…
Auf den KI MARKETING DAYs werden wir uns intensiv mit dem Einsatz von künstlicher Intelligenz (KI) und ChatGPT im Marketing befassen. Aus Sicht vieler Marketing-Experten ist der Einsatz von KI, datengetriebenem Marketing und Chatbots wie ChatGPT eine der zentralen Herausforderungen der kommenden Jahre. Es erwarten Sie brandheiße Paxisbeispiele, Lösungsansätze, Trends und News. Wie sieht die Zukunft des Marketings im KI-Zeitalter aus? Die Einführung von…
Das VMÖ Sommerfest lässt sich keiner aus der Branche grundlos entgehen, denn dort gibt es ausreichend Gelegenheit zum Netzwerken und Plaudern bei kühlen Drinks und köstlichem Essen. Diesmal fand das Fest in einem der schönsten Schanigärten Wiens, im Restaurant Jussi statt. Mit einem Sektempfang starteten wir in einen gemütlichen Abend mit allerlei Schmankerl. Als Ehrengast…
Der Kongress der Deutschen Marktforschung 2023 (14. Juni, Nationalbibliothek Frankfurt) stand diesmal unter dem Motto: „Daten über Daten und kein Ende“. Rund 200 Kolleginnen und Kollegen kamen, um sich über die vielfältigen, kreativen und innovativen Möglichkeiten moderner Research-Analytics-Tools zu informieren. Im Rahmen von vier inspirierenden Keynotes, sechs Praxisvorträgen im PechaKucha-Format und fünf Vorträgen aus den…
So nehmen Marketingexpert*innen die heimische Research-Branche wahr Die Marktforschungsbranche hatte es in der jüngsten Vergangenheit nicht leicht, hinterließ der Skandal rund um Sophie Karmasin und Sabine Beinschab doch tiefe Gräben in der öffentlichen Wahrnehmung. Aber wie stehen die Marketingverantwortlichen des Landes dazu? Mehr als 500 Entscheidungsträger*innen gaben dem digitalen Markt- und Meinungsforschungsinstitut Marketagent im Rahmen…
Am 24. Mai organisierte der VMÖ zwei Online-Workshops: Zunächst präsentierte Dr. Antje Venjakob (Co-Founder des deutschen Unternehmens Oculid) unter dem Titel Methoden der Aufmerksamkeitsmessung das breite Spektrum der Blickaufzeichnung mittels Eye-Tracking. Aktuelles Highlight ist die Entwicklung der Blickbewegungsmessung auf dem Smartphone. Die Vortragende hat diese Technologie für die Marktforschung und das Testen von digitalen Produkten,…
Am 13.04 hat in Neuhofen an der Ybbs der 3. Internationale Birnenkongress der LEADER-Region Tourismusverband Moststraße stattgefunden. Unser Vorstandsmitglied Robert A. Fina hatte die Ehre, als Keynote-Speaker aufzutreten und dem Publikum einen Überblick über den heimischen Obstmarkt und die Marktpotenziale für den Streuobstsektor aus Sicht der Marktforschung zu bieten. Dabei leitete er auch eine Podiumsdiskussion…
Am Dienstag, den 11. April 2023 fand der VMÖ Workshop „Pricing Methoden“ im Impact Hub in Wien statt. Es war nach längerer pandemiebedingter Pause die erste VMÖ Veranstaltung in Präsenz. Die Veranstaltung bot einen regen fachlichen Austausch und spannende Diskussionen rund um das Thema Pricing. Robert A. Fina, wissenschaftlicher Mitarbeiter der FHWN Campus Wieselburg und…
Die VMÖ Akademie hat sich zur Aufgabe gemacht, die Lücke zwischen Theorie und Praxis der Markt- und Meinungsforschung zu schließen und die aktuellen Anforderungen der Branche interessierten Fachpersonen zu vermitteln. Angesprochen sind bereits in der Branche tätige Personen, die neues Wissen erschließen oder ihr Wissen vertiefen oder erweitern möchten, sowie angehende Markt- und Meinungsforscher/innen. Im…