VMÖ Podiumsdiskussion „Umfrage-Qualität“ 18.10.2023

Am 18. Oktober 2023 lädt der VMÖ zur Podiumsdiskussion „UMFRAGE-QUALITÄT: Chancen und Risiken durch den Einsatz von KI“ ein:

Bislang waren qualitativ minderwertige Interviews ein Problem, dass die Branche gut im Griff hatte. Professionelle Survey/Click Farms und intelligente KI-basierte Umfragebots stellen die Branche vor eine große Herausforderung. Neueste Studien aus den USA zeigen, dass bis zu 50% der erfassten Online Interviews Qualitätsprobleme aufweisen.

Keynote:
Wir starten um 18:00 Uhr mit einer Keynote von Hartmut Scheffler (Berater für Marktforschung und ehem. Managing Director von KANTAR). Er wird das internationale Problem und seine Auswirkungen umreißen.

Danach stellt Florian Kögl (Redem – Dienstleister für Qualitätssicherung) die Global Data Quality Initiative (GDQ)* vor.

Podiumsdiskussion:
Um 18:30 Uhr wollen wir mit einem hochkarätig besetzten Podium folgende Fragen erörtern:

• Wird diese Welle an Umfragebetrug auch nach Österreich überschwappen oder ist sie das bereits?
• Sind unsere Institute darauf vorbereitet?
• Wie steht es um die Qualitätskontrolle in der österreichischen Markt- und Meinungsforschung?
• Wer trägt dafür die Verantwortung?

Diskussionsteilnehmer:

• Therese Weichel (Talk Online)
• Manfred Tautscher (Geschäftsführer des SINUS-Instituts und Gründer von INTEGRAL Marktforschung in Wien)
• Alice Flamant (Marketing & Market Research Manager bei Magenta Business)
• Florian Kögl (Gründer von REDEM)

Moderation:

• Robert Sobotka (Geschäftsführer TELEMARK MARKETING)