Rückblick: Buchpräsentation des "Handbuch der Marktforschung"

Mit hochkarätigen Referenten besetzt war der Festsaal der Fachgruppe Werbung und Marktkommunikation der WKW bis zum letzten Platz voll. Stolz präsentierte die VMÖ-Vorsitzende Dr. Lieselotte Stalzer flankiert von WKO-Spartenobmann Dr. Peter Drössler und WUV-Verleger Peter Wittmann das Handbuch der Marktforschung in seiner 2. Auflage. 59 Autorinnen und Autoren brachten es auf insgesamt 322 Seiten KnowHow in Sachen Theorie und Praxis der Markt-, Meinungs- und Medienforschung.

Univ.Prof. Dr. Dr.hc Roland Burkart ging in seiner Rede eingehend auf die Geschichte der Marktforschung in Österreich ein, die an der Universität Wien seine Wurzeln hat; bis heute entstammen zahlreiche Akteure der Marktforschung aus dem Institut für Publizistik- und Kommunikationswissenschaft, aus dem auch zahlreiche AutorInnen des Handbuchs hervorgehen. Univ.Prof. Dr. Wolfgang Mayerhofer vom Institut für Werbewissenschaft und Marktforschung der WU Wien referierte über die Bedeutung der Marktforschung für das Marketing und bezeichnete die verfügbarkeit von relevanten Informationen auf allen Stufen des Entscheidungsprozesses als Vorbedingung für richtige Entscheidungen. Gerade noch rechtzeitig aus Oberösterreich angeradelt schaffte es auch Univ.Prof. Dr. Roland Girtler zu seiner Festrede, in der er humorvoll und ausschweifend über seine Abenteuer in der Feldforschung berichtete. Mit Hilfe von Peter Drössler (er lieh ihm seine Lesebrille) referierte Roland Girtler zum Abschluss seiner Rede aus seinen "10 Geboten der Feldforschung". Girtlers Vortrag ging fast nahtlos in die Eröffnung des Buffets über und dauerte bis in die späten Abendstunden...